Cuộc chiến thương hiệu - Sáng tạo hay chịu chết?: Bức tranh khá toàn diện về quản trị truyền thông

Sau Truyền thông theo phong cách Win - Win (NXB Hà Nội, ra mắt năm 2020) - tác phẩm đầu tiên trong hành trình truyền cảm hứng qua trang sách, tác giả Phạm Sông Thu tiếp tục giới thiệu đến bạn đọc cuốn sách thứ hai mang tên Cuộc chiến thương hiệu - Sáng tạo hay chịu chết? do NXB Đà Nẵng độc quyền in ấn và phát hành. Tác phẩm như viên gạch nối tiếp theo, giúp người đọc hiểu thêm về ngành truyền thông và quan hệ công chúng (PR) nói chung sau khi nhập môn.

Cuộc chiến thương hiệu - Sáng tạo hay chịu chết? được lên ý tưởng cùng lúc với cuốn sách đầu tiên, sớm được tác giả hoàn thiện nội dung cơ bản và lên lịch dự kiến ra mắt. Tuy nhiên, trải qua 2 năm dịch COVID-19 với những tác động mạnh đến đời sống xã hội, tác giả Phạm Sông Thu vô tình có thêm thời gian để hoàn thiện, củng cố một số nội dung mà anh tâm đắc.

So với cuốn sách đầu tay, Cuộc chiến thương hiệu - Sáng tạo hay chịu chết? vẫn giữ được ưu điểm là hệ thống lại số lượng khủng các sự vụ liên quan đến truyền thông thương hiệu của doanh nghiệp trong nhiều năm qua. Từ đó, người đọc dễ dàng hình dung và hiểu được nội dung, thông điệp mà tác giả muốn truyền tải. Đó không chỉ là những sự vụ nóng hổi xảy ra trong một, hai năm trở lại đây, mà xa hơn vài chục năm trước, cho thấy bức tranh khá toàn diện về cách quản trị truyền thông và xây dựng thương hiệu tại Việt Nam.

Những sự cố truyền thông hoặc các ví dụ được tác giả nhắc đến trong sách không khó tìm bởi chúng từng xuất hiện ầm ĩ trên báo chí, mạng xã hội - những nền tảng mà chỉ cần một cú click chuột, mọi người có thể tìm đọc. Tư liệu dễ kiếm, vô cùng thuận lợi nhưng không phải ai cũng có thể hệ thống một cách logic, ngắn gọn, tập trung. Và đương nhiên, nếu không phải là người làm việc trong lĩnh vực truyền thông với thâm niên hơn 20 năm như tác giả Phạm Sông Thu, sẽ thật khó để nắm bắt đầy đủ, chi tiết như vậy.

Theo tác giả, việc anh nhắc đến tên những thương hiệu lớn nhỏ cùng các sự vụ khủng hoảng truyền thông không nhằm mục đích PR cho cuốn sách, mà chỉ xem đó là các ví dụ phù hợp để người đọc có hình dung chính xác, rõ ràng nhất về nội dung tác giả muốn truyền tải.

Cuộc chiến thương hiệu - Sáng tạo hay chịu chết? hướng đến đối tượng độc giả ở biên độ khá rộng, nghĩa là tất cả những ai quan tâm đến quản trị truyền thông và xây dựng thương hiệu đều có thể tìm đọc. Tuy nhiên, tác giả Phạm Sông Thu mong muốn cuốn sách tiếp cận được với sinh viên đang theo học ngành truyền thông, quan hệ công chúng bởi theo anh quan sát, thị trường xuất bản hiện không thiếu sách về truyền thông nhưng nội dung đa phần là lý thuyết, kiến thức tổng quát chung mang tính lý luận.

“Hiện nay, trong điều kiện tiếp cận nhanh nhạy với xu hướng và công nghệ thông tin tân thời, sinh viên cần nguồn tư liệu thực tế, những ví dụ sinh động, ngắn gọn nhưng cho thấy tính cốt lõi của vấn đề. Cuốn sách của tôi không phải là tài liệu duy nhất hay hay nhất, chúng đơn thuần là việc tôi chia sẻ trải nghiệm của chính mình trong nghề để sinh viên nói riêng và những bạn trẻ theo ngành truyền thông nói chung rút ngắn khoảng cách từ lý thuyết đến thực tiễn”, tác giả Phạm Sông Thu chia sẻ.

Cuộc chiến thương hiệu - Sáng tạo hay chịu chết? gồm 15 chương, tổng hợp những câu chuyện và bài học được đúc kết từ các vụ cạnh tranh và khủng hoảng truyền thông của hàng trăm thương hiệu trong và ngoài nước. Từ trải nghiệm được tác giả thể hiện qua sách, bạn đọc - đặc biệt là những người đã, đang và sẽ làm việc trong ngành truyền thông, quan hệ công chúng có thể xem đây là kinh nghiệm, bài học quý để quản trị khủng hoảng, xây dựng thương hiệu cá nhân, tổ chức hiệu quả trong thời kỳ bùng nổ công nghệ số.

Tác giả Phạm Sông Thu cho biết toàn bộ nhuận bút tác quyền và thù lao các buổi chia sẻ trong thời gian sau khi sách ra mắt sẽ được dành tặng cho trẻ em mồ côi vì COVID-19.

PV